Супербоул LIX: 30-секундна реклама струва 8 млн. долара
Супербоул 2024 се превърна в най-гледаното телевизионно събитие в САЩ от кацането на Луната през 1969 г., след като го гледа аудитория от 123.4 милиона зрители. За всички американци мачът, който решава шампионската титла в Националната Футболна Лига, отдавна се е превърнал в събитие, което е отбелязано като задължително в годишния календар. Ако човек дори малко се интересува от спорт, няма начин да пропусне всички новини, свързани със Супербоул. Американците го гледат по няколко основни причини – на първо място, разбира се, е самият мач; следват музикалното шоу на почивката и рекламите. Закупуването на телевизионен рекламен клип по време на срещата не е по джоба на всяка компания – но големите в бизнеса задължително отделят значителна част от бюджетите си, за да влязат в домовете на милионите зрители – пък било то и за не повече от половин минута.
Зрителският интерес със сигурност ще бъде подсилен и от новината, че Доналд Тръмп ще стане първият действащ американски президент, присъствал на живо на Супербоул.
Очаква се той да заеме място във ВИП-ложата на „Супердоум“, а от Белия дом потвърдиха пред CNN, че Тръмп наистина възнамерява да гледа срещата на стадиона. Fox освен това ще излъчи интервю с президента преди началото на мача, което ще бъде взето от имението му в Палм Бийч, Флорида. Специално за Fox, тв компанията, която държи правата за Супербоул 2025, денят на финала определено ще изпълни със смисъл поговорката, че ден година храни.
Цените на рекламите за Супербоул се повишиха до рекордните над 8 милиона долара, а спонсорите закупиха около 10 от най-скъпите 30-секундни клипове за излъчването на 9 февруари по Fox.
Според запознати цените на рекламите за мача, който винаги е най-гледаното телевизионно събитие в САЩ, са се увеличили спрямо миналогодишните рекордни 7 млн. долара. Канзас Сити Чийфс ще играе с Филаделфия Ийгълс за титлата в НФЛ, като Чийфс ще търси трета поредна победа. Началото е в 18:30 ч. нюйоркско време.
Според Марк Ивънс, изпълнителен вицепрезидент по продажбите във Fox Sports, Fox Corp., която също излъчва срещата в безплатната си услуга Tubi, е получила постоянен интерес от различни компании и зрителите трябва да очакват реклами от типични рекламодатели на Супербоул – като закуски, бира, технологии, автомобили и финансови компании.
Защо е толкова скъпо? Причината е ясна: това не е само най-гледаната спортна програма, но и най-гледаното телевизионно предаване изобщо на територията на САЩ. Което е идеалната сцена за компаниите да рекламират своите продукти пред толкова широка аудитория. Иначе казано – фирмите слагат всичките си яйца в една кошница, само и само да станат част от попкултурата в Щатите. Логично обаче изниква въпросът: „Кой, по дяволите, изобщо гледа реклами в днешно време?“
Проучване на Ipsos показва, че всъщност 78% от аудиторията на Супербоул не пропуска нито един от рекламните клипове.
А близо 11% от тези хора си признават, че единствената причина да гледат мача за шампионската титла са именно рекламите – които обикновено са много по-забавни в сравнение с мейнстрийма на комерсиалните спотове, а и включват доста популярни личности – например, миналата година голямата футболна звезда Лионел Меси „дебютира“ в реклама, излъчена по време на Супербоул. 26% от тези, анкетирани от Ipsos, са признали, че са си закупили продукт, след като са видели рекламата именно по време на последната за сезона среща в НФЛ.
А цените на рекламното време се покачват стремглаво през годините – например, за първия Супербоул през 1967-ма, 30 секунди телевизионно време струва 67 000 долара, а сега достига до 8 милиона. Тъй като за медийните гиганти, които държат правата за излъчване, финансите и бизнесът са преди всичко останало, няма задължително условие рекламните клипове да са ограничени до 30 секунди. Продължителността зависи от щедростта на рекламодателите. Повечето от големите клиенти изработват своите видеа в рамките на минута, минута и половина или в някои случаи – дори две минути. Най-дългият тв рекламен клип по време на Супербоул е на „Крайслер“ и той е две минути, казва се Born of Fire и дори не е най-скъпият в историята – автомобилният концерн плаща общо 12 400 000 долара за него, но все пак годината е 2011-та – ако приравним въпросната сума към днешната реалност, взимайки предвид инфлацията, тя би била 17 381 031 долара.
Най-скъпата реклама в историята си остава на Amazon – Mind Reader, излъчена през 2022 година и струвала 26 000 000 долара по тогавашните тарифи и с времетраене от 91 секунди – а в главните роли са холивудската звезда Скарлет Йохансон и комикът Колин Джост.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.